發(fā)布會(huì)策劃名稱：TIGGO瑞虎7區(qū)域上市發(fā)布會(huì)
發(fā)布會(huì)策劃主題：活耀不凡
發(fā)布會(huì)活動(dòng)時(shí)間：2016年9月25日
發(fā)布會(huì)活動(dòng)地點(diǎn)：廣州·白云國(guó)際會(huì)議中心
發(fā)布會(huì)活動(dòng)策劃：藍(lán)色海韻·廣州策劃公司
【藍(lán)色海韻】廣東廣州上市發(fā)布會(huì)活動(dòng)策劃服務(wù)演出公關(guān)廣告公司專業(yè)服務(wù)執(zhí)行的會(huì)議類慶典禮儀傳媒案例，2016年9月25日，主題為“活耀不凡”TIGGO瑞虎7區(qū)域上市發(fā)布會(huì)在廣州白云國(guó)際會(huì)議中心舉行。伴隨著動(dòng)感的音樂，瑞虎7上市發(fā)布會(huì)正式開始，獨(dú)特的會(huì)場(chǎng)布置和延伸至觀眾席的T型舞臺(tái)，讓嘉賓們仿佛置身于新歌聲現(xiàn)場(chǎng)，隨后領(lǐng)導(dǎo)發(fā)表精彩致辭，對(duì)瑞虎7市場(chǎng)前景充滿信心，寄予厚望。熱血沸騰的舞蹈表演，如瑞虎7一般激情澎湃，氣勢(shì)如虹，爆發(fā)出強(qiáng)烈的節(jié)奏感，頓時(shí)嗨翻全場(chǎng)。萬眾矚目下，瑞虎7酷炫登場(chǎng)，如新歌聲導(dǎo)師般向嘉賓駛來，強(qiáng)大的氣場(chǎng)，呈現(xiàn)無與倫比的感觀新境界。動(dòng)感水流車身造型，破浪躍動(dòng)式雙腰線，超凡奪目的三叉戟式氙氣大燈，19吋風(fēng)馳運(yùn)動(dòng)輪轂，霸氣外露，充滿力量感，時(shí)尚動(dòng)感非凡。
同時(shí)，上市會(huì)邀請(qǐng)到了人氣學(xué)員為瑞虎7傾情獻(xiàn)唱，用魅力歌喉征服全場(chǎng)觀眾。在精彩表演后，領(lǐng)導(dǎo)和表演嘉賓跟瑞虎7合影，一起見證瑞虎7非凡上市的珍貴瞬間。華南區(qū)域上市會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，還舉行了隆重的10城11店試營(yíng)業(yè)啟動(dòng)儀式，在廣大車友和媒體的見證下，領(lǐng)導(dǎo)宣布11店試營(yíng)業(yè)正式啟動(dòng)，希望給廣大車友提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)與體驗(yàn)。發(fā)布會(huì)環(huán)節(jié)之后的媒體群訪環(huán)節(jié)，通過與奇瑞汽車廠家領(lǐng)導(dǎo)的溝通，讓媒體朋友們更加了解2.0時(shí)代的奇瑞。

發(fā)布會(huì)策劃環(huán)節(jié)及發(fā)布會(huì)嘉賓的邀請(qǐng)經(jīng)驗(yàn)：
一、發(fā)布會(huì)環(huán)節(jié)設(shè)置注意事項(xiàng)
發(fā)布會(huì)環(huán)節(jié)設(shè)置得是否有趣合理，是能否吸引眾多參會(huì)者報(bào)名參加以及讓觀眾一直留到最后的重要因素。
對(duì)于一場(chǎng)發(fā)布會(huì)，我們常見的環(huán)節(jié)可能有以下幾個(gè)部分：領(lǐng)導(dǎo)開場(chǎng)介紹、核心產(chǎn)品演講、嘉賓分享、啟動(dòng)儀式、圓桌討論和抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)等。根據(jù)整個(gè)發(fā)布會(huì)的規(guī)模、資源優(yōu)勢(shì)以及側(cè)重，一場(chǎng)發(fā)布會(huì)可以是由其中的一個(gè)或者某幾個(gè)環(huán)節(jié)構(gòu)成。比如之前手機(jī)的新品發(fā)布會(huì)，基本就是老師的單口相聲表演，兩三個(gè)小時(shí)從頭講到尾，全部介紹新品手機(jī)。因?yàn)槔蠋煪?dú)特的的人格魅力，大家仍會(huì)把這場(chǎng)發(fā)布會(huì)聽得津津有味。有的發(fā)布會(huì)因?yàn)槿�程沒什么亮點(diǎn)，可能發(fā)布會(huì)還沒過半，會(huì)場(chǎng)就空了一大半。
發(fā)布會(huì)環(huán)節(jié)的設(shè)置，主要需要注意以下3項(xiàng)。第一，最需要考慮的是如何巧妙地介紹自身產(chǎn)品。如介紹新品手機(jī)時(shí)，老師打出的是一張情懷牌，打出的是機(jī)身參數(shù)牌。這二者都是在借發(fā)布會(huì)，用自身最適合的方式去宣傳發(fā)布會(huì)的重頭戲。第二，需要考慮發(fā)布會(huì)的亮點(diǎn)。發(fā)布會(huì)亮點(diǎn)就是此次發(fā)布會(huì)最吸引人的點(diǎn)。比如公司在新品發(fā)布會(huì)中要發(fā)布的介紹，或者是此次發(fā)布會(huì)有一個(gè)重要計(jì)劃的宣布，或者是此次發(fā)布會(huì)的一個(gè)創(chuàng)意環(huán)節(jié)。第三，發(fā)布會(huì)環(huán)節(jié)不宜多長(zhǎng)，環(huán)節(jié)需要有所側(cè)重。發(fā)布會(huì)整體時(shí)長(zhǎng)最好控制在4小時(shí)以內(nèi)，否則時(shí)間太長(zhǎng)，臺(tái)下觀眾的注意力也不會(huì)太集中，觀眾容易流失。而且時(shí)間太長(zhǎng)，主辦方需要考慮是否給參會(huì)人員供餐，從而增加發(fā)布會(huì)的復(fù)雜度和成本。在一些重要環(huán)節(jié)上，比如介紹新產(chǎn)品，可以設(shè)置較多時(shí)間，對(duì)于不太重要的環(huán)節(jié)，如開場(chǎng)演講，10~15分鐘，點(diǎn)到為止即可。
最終，將發(fā)布會(huì)的環(huán)節(jié)確定后，制成一個(gè)發(fā)布會(huì)流程表。幾點(diǎn)幾分到幾點(diǎn)幾分，分別是什么環(huán)節(jié)。該表可以用于當(dāng)天的環(huán)節(jié)控制，也可以用于通知參會(huì)人員當(dāng)天活動(dòng)安排。
二、發(fā)布會(huì)嘉賓
發(fā)布會(huì)嘉賓的重要性不言而喻。如果一場(chǎng)發(fā)布會(huì)，有足夠重量的大咖出席，絕對(duì)可以令這場(chǎng)發(fā)布會(huì)增色不少。往往有很多參會(huì)觀眾，也是沖著活動(dòng)嘉賓的分享來的。
常見的發(fā)布會(huì)嘉賓可以分為兩種，一種是行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)，另一種是明星人物。行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)，一般也就是行業(yè)內(nèi)頂尖影響力的人物，這些嘉賓的分享，往往能提高發(fā)布會(huì)的層次和含金量。而明星人物的出席，則會(huì)非常大地提高發(fā)布會(huì)人氣。不過綜合成本與效果來看，一般請(qǐng)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)，往往影響更聚焦，效果會(huì)更好。
在了解這些知識(shí)后，接下來跟大家一起交流下舉辦一場(chǎng)發(fā)布會(huì)剩下的重要內(nèi)容，那就是如何做好發(fā)布會(huì)的兩條線，分別是發(fā)布會(huì)宣傳線和發(fā)布會(huì)資源落地線，幫助發(fā)布會(huì)更好落地實(shí)行。

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